マーケティング会社「チラシレポート」（東京都中央区）が０６年１月〜０８年４月、全国約１万２０００店を対象に、食品や生活雑貨５０品目について、特売品の平均価格とチラシへの掲載回数を調べた。
マヨネーズ首位のキユーピーは昨年６月、マヨネーズ（５００グラム）を約１０％値上げした。特売価格は０６年１２月の最安値（１５７円）より２０％超高い１９０円前後に上昇、掲載回数は一時、ピーク時の約７割に減った。アサヒビールのスーパードライ（６缶パック）は今年２月、１０６２円だった。しかし、値上げ翌月の４月、１１０２円をつけ、この２年余りで初めて１１００円を突破。掲載回数も値上げ後は前年実績を下回っている。ティッシュペーパー首位の大王製紙の「エリエール」（１８０枚、５箱）は今年２月、特売価格が３００円と、この２年余りの最高値をつけ、掲載回数はピーク時の３分の１に激減した。
品不足が続くバターはチラシから姿を消した。森永乳業の「北海道バター」は２月から３カ月連続で掲載なし。明治乳業の「十勝バター」も４月は掲載ゼロだった。
特売品の値下げ相当額は、シェア拡大を期待するメーカーが協賛金などの形で負担することが多い。だが、原材料高に悩まされるメーカーが、協賛金の負担に難色を示していることも特売品の激減につながっている。一連の値上げが浸透した４月前後からは、掲載回数の増えた商品もあるが、特売価格は高止まりしたまま。４月の特売価格が過去の最安値以下だった品目は、ミネラルウオーターと整髪料だけだった。
さらに、製紙大手は６月からティッシュの出荷価格を２０〜３０％、味の素は７月からマヨネーズを５〜１４％それぞれ再値上げする。キユーピーも２３日、マヨネーズを８月から２〜１４％再値上げし、家庭用（５００グラム）を３６７円から４０５円にすると発表。特売品は今後も減り続けそうで、チラシレポートの沢田英社長は「メーカーに余裕がなくなっている。売れ筋の安い商品で客寄せする量販店の商法は転機を迎えている」と指摘する。【後藤逸郎】
◇ネット利用で生活防衛の消費者も
特売価格の上昇とチラシ掲載回数の激減を受け、インターネットを利用した生活防衛に動く消費者も現れた。
東京都杉並区の主婦が近所のスーパーの特売品の価格を掲載しているウェブサイト「ＧｏＧｏ（ゴーゴー）・スーパー！」（西村祐里子主宰者、ｈｔｔｐ：／／ｍｅｍｂｅｒｓ３．ｊｃｏｍ．ｈｏｍｅ．ｎｅ．ｊｐ／ｔａｉｃｈｉ３２９／）の閲覧者は、値上げが相次いだ今年初めから、従来より３割増えた。
また、コンテンツ配信の「ナビット」は、有料サイト「毎日特売」の価格比較情報をヤフーや楽天、ケーブルテレビなどに提供。値上げラッシュを追い風に、アクセス数を増やしている。
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